Производитель Axe и Dove перестанет использовать слово «нормальный» на упаковках

По заказу Unilever был проведен опрос с участием 10 тысяч человек в девяти странах. 70% респондентов сказали, что применение слова «нормальный» для описания волос и кожи вызывает негативный эффект.

Отказ от слова «нормальный» в рекламе и упаковке всех товаров компании происходит в рамках новой стратегии Unilever под названием Positive Beauty. Предполагается, что она сделает продукты компании более инклюзивными и экологичными. «Решение отказаться от слова „нормальный“ — один из многих шагов, которые мы делаем, чтобы расширить идеалы красоты и помочь положить конец дискриминации», — говорится в сообщении.

Кроме того, компания больше не будет менять пропорции тел моделей и цвет их кожи в своей рекламе с помощью цифровой обработки, говорится в сообщении. Вместо этого Unilever привлечет к рекламным компаниям людей из малопредставленных групп.

В прошлом году Unilever убрала со своих упаковок и из рекламы слова «белый», «светлый» и «осветляющий». В компании решили, что использование этих слов навязывает единый идеал красоты. Johnson & Johnson прекратила выпускать косметику, осветляющую кожу. 

Unilever — один из крупнейших производителей косметики, бытовой химии и пищевых продуктов. Компания выпускает товары под брендами Axe, Dove, Rexona, «Чистая линия», «Черный жемчуг».

Унесенные расизмом. Как фильмы, мода и даже порно стали жертвами BlackLivesMatter

Здесь и сейчас

07:23

Фото на превью: Unilever