' style='fill:%23c4c4c4;fill-opacity:1'%3E%3Cpath d='M93.28-57.4h2.52l-6.33 11.74h-2.6l6.41-11.75zM98.5-57.4h2.52L94.7-45.67h-2.6l6.4-11.75zM103.78-57.4h2.52l-6.33 11.74h-2.6l6.4-11.75z'/%3E%3C/a%3E%3C/svg%3E)
Больше половины рекламных кампаний в России используют образы «традиционных ценностей»
Доля таких кампаний выросла с 32% в 2021 году до 60% в 2026 году, пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование Okkam Creative.
Исследователи изучили 234 ролика компаний, входивших в десятку крупнейших по расходам на рекламу в 2021 и 2026 годах. Ролики оценивали по списку из 17 «традиционных ценностей», перечисленных в указе президента России. Хотя бы одну из них нашли в 93% изученных роликов 2026 года — против 65% роликов 2021 года.
Изменились и сюжеты, через которые бренды показывают эти ценности. В 2021 году, по оценке Okkam Creative, семью чаще связывали с заботой и совместным потреблением, достоинство — с уверенностью и предпринимательством, а права и свободы — с самореализацией:
В 2026-м те же образы стали более сложными и личными. На первый план выходят расстояние между близкими, возвращение, память, совместный ресурс и несовершенные отношения. Семья становится не картинкой благополучия, а пространством, которое люди поддерживают общими усилиями,
