Производитель косметики и бытовой химии Unilever (бренда Axe, Dove, Rexona и другие) откажется от использования на упаковках своих товаров слова «нормальный». Об этом сообщает пресс-служба компании.
По заказу Unilever был проведен опрос с участием 10 тысяч человек в девяти странах. 70% респондентов сказали, что применение слова «нормальный» для описания волос и кожи вызывает негативный эффект.
Отказ от слова «нормальный» в рекламе и упаковке всех товаров компании происходит в рамках новой стратегии Unilever под названием Positive Beauty. Предполагается, что она сделает продукты компании более инклюзивными и экологичными. «Решение отказаться от слова „нормальный“ — один из многих шагов, которые мы делаем, чтобы расширить идеалы красоты и помочь положить конец дискриминации», — говорится в сообщении.
Кроме того, компания больше не будет менять пропорции тел моделей и цвет их кожи в своей рекламе с помощью цифровой обработки, говорится в сообщении. Вместо этого Unilever привлечет к рекламным компаниям людей из малопредставленных групп.
В прошлом году Unilever убрала со своих упаковок и из рекламы слова «белый», «светлый» и «осветляющий». В компании решили, что использование этих слов навязывает единый идеал красоты. Johnson & Johnson прекратила выпускать косметику, осветляющую кожу.
Unilever — один из крупнейших производителей косметики, бытовой химии и пищевых продуктов. Компания выпускает товары под брендами Axe, Dove, Rexona, «Чистая линия», «Черный жемчуг».
Фото на превью: Unilever