Малыши на миллион: кто такие хайпбисты, и почему за ними повторяет Киркоров

Модники новой волны зародились на просторах YouTube, а в России — во «ВКонтакте». Они начали называть себя хайпбистами (в дословном переводе — одержимые ажиотажем и шумихой). 

Четверо карикатурных московских школьников совсем недавно образовали группу «Кузнецкий сквад». В кроссовках от Гоши Рубчинского, облачившись в ажиотажную коллаборацию Supreme и Louis Vuitton — они рассказывают миру, кто здесь на стиле. 

Сначала хайпбисты тусовались на Цветном, где расположен магазин с правильными вещами, а теперь переместились на Кузнецкий мост, где находится другое место силы — бутик «Кузнецкий мост, 20" — группу назвали соответствующе. Правда, от перемены локации, суть не изменилась: важно лишь какого размера на твоей одежде лейбл. 

Блогер Чума Вечеринка, своего настоящего имени девушка предпочитает не называть, ищет новую жертву для ролика, в котором самые разные люди на улице рассказывают, во что они сегодня одеты, и что-почем — такой вещевой эксгибиционизм. 

Чума Вечеринка: «Самый легкий путь к успеху у молодежи, пока ты еще не успел достигнуть какого-то статуса, не создал суперкорабль, то ты можешь внешне выделиться тем, что ты шикарно выглядишь. Иллюзия успеха есть уже. Вот, допустим, Gucci, почему они который сезон на хайпе? Потому что когда-то они начали с того, что они переквалифицировались, они создали коллекцию, которая зашла молодежи по цветогамме, сделали что-то на смеси молодежного. Они зашли — все. Молодняк стал искать, где же мне купить Gucci, но за пять тысяч — вот так и рождается хайп».

Никите 20 лет, он ведет свой блог на YouTube, с любовью рассказывает про свои кроссовки, которые рэпер Канье Уэст лимитировано выпускает в коллаборации с известными брендами, и делится впечатлениями о догоняющих уличную моду стариках. 

Никита Пасичный, блогер: «Самый яркий пример — это Филипп Киркоров, когда они получили первый релиз от Supreme и Луи. Я не помню уже когда. Это, конечно, было страшное для людей в этой культуре явление. Когда человек старой закалки из телевизора надевает на себя какие-то модные брендовые вещи, абсолютно не понимая, что это должно значить». 

За эксклюзивными коллаборациями поклонники стоят во вполне себе реальной очереди, чтобы потом выгодно перепродать — в интернете эти редкие экземпляры будут пользоваться спросом будучи в два и в три раза дороже. Матвей Балыгин — один из таких ресейлеров. 

Матвей Балыгин: «Я учусь в Московском автомобильно-дорожном институте на логиста на четвертом курсе. Должен был закончить институт еще в том году, но стоял в очереди за кроссовками и пропустил экзамен». 

Тогда в Москве творилось что-то невероятное — тысячи людей пытались выкупить себе Yeesy от Канье Уэста — Матвею досталось две пары по 17 тысяч рублей, одну из них он потом продал за 95 и окупил покупку. 

«Супримомания» началась для Матвея с увлечения скейтбордом — друзья подсказали, как правильно одеваться. Секрет успеха бренда — сильно ограниченный выпуск. Новые вещи появляются на сайте каждый четверг и разлетаются за секунды — нужно успеть нажать на кнопку «купить», чтобы кто-то не сделал этого раньше: ведь вещь, которую ты берешь за умеренную цену, потом можно будет продать дороже. А клиентов можно найти, просто выйдя на улицу. 

В коллекции у Матвея десятки кроссовок из редких и не очень выпусков, куртка «из десятки лучших» коллабораций прошлого года по версии сайта Hypebeast, а также редкий экземпляр с интернет-аукциона: куртка из кевлара — этот сверхпрочный материал используют в военных касках и бронежилетах — он уверяет, что ее нельзя порезать ножом.