От эротического календаря для Владимира Путина до политических стикеров «ВКонтакте». Накануне издание The Bell рассказало, что стикеры с полуголыми женщинами и призывами прийти на выборы 18-ого марта — дело рук того же человека, который в 2011 году прославился полуобнаженными студентками журфака МГУ, поздравляющими Путина с днем рождения. Оказалось, что паблик «Только для взрослых» журналу «Максим» заказало агентство Максима Перлина BlackLight. Что же это за рекламное агентство и кто такой Максим Перлин — выясняла Ольга Гладышева.
Уже второй раз полуголые девушки становятся важной частью избирательной кампании. Будь то календарь для Владимира Путина, который президенту, кстати, понравился, или обнаженные модели журнала Maxim, которые призывают прийти на избирательные участки.
Скандальную запись паблик «Только для взрослых» опубликовал в начале февраля, и она уже набрала 2,5 млн просмотров. Как оказалось, сама страница «ВКонтакте» — это совместный проект журнала Maxim и рекламного агентства Blacklight, совладелец которого Максим Перлин раньше вместе со своим другом Владимиром Табаком (он сейчас отвечает за социальные сети в предвыборном штабе Путина), создал эротический календарь в поддержку президента.
Максим Перлин, управляющий партнер коммуникационного агентства BlackLight: Тогда все считали, что это какой-то госзаказ, а мы ловили хайп на том, что все считали, что это госзаказ. Плюс к этому всему подключились какие-то политические силы, как за, так и против. А мы, собственно, продали сто тысяч этих календарей. И эти деньги легли в основу большого количества проектов, которые я делал.
Новый проект Перлина обратил на себя внимание после того, как во «ВКонтакте» появились стикеры с полуголыми женщинами и недвусмысленными надписями, а художница Валерия Фортуна обвинила журнал Maxim в плагиате. Правда, сами стикеры рисовало агентство, сотрудничество с которым главный редактор издания называл «одним из компромиссов». Он соглашался на поддержку выборов, а не рекламу Владимира Путина.
Александр Маленков, главный редактор журнала Maxim: Эта тема стала для меня более ангажированной, когда Навального сняли с предвыборной гонки, а что какое-то агентство делало календарь неважно. Вообще, сейчас поддержка выборов как таковых стала эквивалентна поддержке Путина. Это происходит последние пару месяцев, и плюс у этого появился неприятный эстетический контекст с выходом этих ужасных роликов, поэтому все, кто так или иначе агитировали в принципе за выборы, воспринимаются заодно с этой ужасной эстетикой и сомнительной идеологией. И мы тоже, и журнал «Максим» там же.
Как уверяет заказчик стикеров и автор идеи паблика «Только для взрослых» Максим Перлин, администрация президента к этому отношения не имеет — это всего лишь хороший повод для раскрутки социальных сетей и привлечения рекламодателей.
Максим Перлин, управляющий партнер коммуникационного агентства BlackLight: Как кальку мы берем MDK, который на самом деле перерос в огромное агентство и для нас является примером для подражания. Мы хотим сделать что-то подобное. Проект нынешний действительно делается совместно с журналом Maxim. На мой взгляд, проект успешный. Мы стараемся выбирать интересные хайповые темы, и одна из них — это тема выборов. Честно говоря, я никогда не сотрудничал с властью, не выигрывал политических гостендеров.
Один госзаказ на рекламу от «Росмолодежи», правда, у другой компании Перлина «Буммедиа» все-таки был, а в 10−11 годах он тесно сотрудничал с прокремлевским блогером Константином Рыковым и делал несколько программ на интернет-канале Russia.ru. А в 2012-ом году прямо перед выборами президента Максим Перлин и Владимир Табак открыли сайт, который позиционировал себя как социальная сеть сторонников Путина. На странице МойПутин. рф они предлагали выкладывать фото и видео в поддержку кандидата.
Правда, с тех пор многое изменилось, а Перлина стали узнавать не благодаря поддержке Путина, а как создателя приложения Findface, которое по фотографии ищет пользователей «ВКонтакте». Технологию распознавания лиц, которую использует это приложение, уже обещают принять на вооружение правоохранительные органы и Правительство Москвы.
Приложение послужило отличным подспорьем и для создателей сайта Je Suis Maidan, который с помощью Findface после несанкционированного митинга Алексея Навального составил список «предателей родины» с личными данными из «ВКонтакте». Так что эротические предвыборные стикеры на этом фоне выглядят безобидной вирусной игрушкой.
Фото: Михаил Надь / Дождь
' style='fill:%23c4c4c4;fill-opacity:1'%3E%3Cpath d='M93.28-57.4h2.52l-6.33 11.74h-2.6l6.41-11.75zM98.5-57.4h2.52L94.7-45.67h-2.6l6.4-11.75zM103.78-57.4h2.52l-6.33 11.74h-2.6l6.4-11.75z'/%3E%3C/a%3E%3C/svg%3E)
