Выборы прошли, и поток новостей об участниках этой кампании ожидаемо схлынул. Но еще до старта президентской гонки многие отмечали, что как минимум один кандидат в президенты сможет на этих выборах заработать — это Ксения Собчак. Насколько удачным стал для нее этот бизнес-проект, подсчитала Евгения Котляр.
Представители Собчак официально заявляют, что президентская кампания не повлияла на стоимость рекламы в ее инстаграме. Средняя стоимость поста — от семи до девяти тысяч евро.
Инвестируйте в правду. Поддержите нашу работу и оформите платеж
Что происходит с брендом «Ксения Собчак» после президентской кампании? Зона турбулентности пройдена и теперь корпоративы, а хоть и на Бали, не будут так осуждаться электоратом?
В концертном агентстве «Диско Стар», которое предлагает услуги ведения праздников и корпоративов Ксенией Собчак сказали, что пока Ксения отказалась вести мероприятия и забронировать ее даже на июнь 2018 года пока невозможно. Одновременно с этим концертный директор Табриз Шахиди, который курирует большую часть российских звезд, ориентирует клиентов, которые хотят видеть на своем празднике Ксению Собчак, на 30 тысяч евро, плюс налог в 8 процентов в случае оплаты по безналу. За эти деньги предполагается четырехчасовое ведение праздника кандидатом в президенты 2018.
В прошлогоднем интервью Юрию Дудю Собчак говорила, что на время кампании она откажется от рекламы и ведения корпоративов. Однако, в инстаграме телеведущей в период с декабря 2017 до момента публикации сюжета опубликовано около семидесяти четырех рекламных предложений. Отталкиваясь от самого скромного прайса за 1 рекламную публикацию в 400 тысяч рублей на своем аккаунте в инстаграме за три с половиной месяца Ксения заработала почти 30 миллионов рублей. Чаще Ксения рекламирует на страничке бренды одежды, косметику, реже бытовую технику и алкоголь. Из необычного в ее ленте есть реклама криптовалютных токенов.
По информации издания Forbes в 2017 году у Собчак были контакты с ЦУМом, ювелирной маркой Jpoint, брендом одежды «Терехов» и маркой Dior. Сама Ксения в эфире Дождя признавалась, что ее выдвижение для некоторых рекламодателей оказалось нежелательным и повлекло разрыв контрактов.
Рекламу в инстаграме телеведущей можно условно разделить на две категории. Прямая реклама с хештегом #направахрекламы, но эта отметка есть далеко не на всех рекламных постах на странице Собчак. Непрямая реклама — отметка бренда в описании поста с небольшим количеством текста с фотографией Ксении или продукта.
По словам телеведущей, она предлагала скидку от 20 до 30 процентов рекламодателям, которые были готовы покупать рекламу в период президентской кампании — такие посты отмечены специальным тегом #выбираемперемены.
С другой стороны, в инстаграме Собчак есть реклама алкогольной продукции, которую на импровизированных дебатах не раз вспомнил Алексей Навальный. Вероятно, рекламная интеграция такого толка стоит в разы дороже, чем реклама брендов одежды или косметики. Хотя в 2013 году в эфире ТВЦ Собчак рассказывала о своей принципиальной позиции по рекламе алкогольных напитков и отказа от контракта на 300 тысяч евро.
В октябре на инстаграм телеведущей было подписано 5 миллионов 200 тысяч подписчиков. Полгода президентской кампании увеличили аудиторию на 400 тысяч человек. По информации сервиса jagajem при нынешней динамике к инстаграму Собчак ежемесячно прирастает около 85 тысяч подписчиков. Для топового инстаграмера это немного. Для сравнения, у самой популярного аккаунта в российском сегменте инстаграм Buzova86 — 12.5 миллионов подписчиков — и прирост в 220 тысяч подписчиков в месяц.
В декларации кандидата в президенты написано о доходе Собчак за последние шесть лет — более 400 миллионов рублей. Однако подробного отчета по графе«гонорары», в который предположительно входит доход Ксении от рекламы в инстаграме и выступлений на мероприятиях, нет. Достоверно оценить рекламный эффект президентской кампании для бренда «Ксения Собчак», по открытым данным невозможно.
Фото: Асхат Бардынов / пресс-служба Ксении Собчак
' style='fill:%23c4c4c4;fill-opacity:1'%3E%3Cpath d='M93.28-57.4h2.52l-6.33 11.74h-2.6l6.41-11.75zM98.5-57.4h2.52L94.7-45.67h-2.6l6.4-11.75zM103.78-57.4h2.52l-6.33 11.74h-2.6l6.4-11.75z'/%3E%3C/a%3E%3C/svg%3E)
