Интернет наконец победил телевизор. Почему рекламодатели все чаще уходят в сеть?

Виталий, действительно, то исторический момент, революция на рынке просто, так написал мой редактор, он уверен, что это суперважно. Объясните, почему.

Это действительно важно, что происходят какие-то изменения в рекламе, особенно это важно для участников рекламного рынка, для клиентов и для агентств, но, прямо скажем, это, наверное, не революция, и многие люди, которые давно работают в интернет-индустрии, они знают, что рекламный рынок, рекламы в интернете, он растет, он вырос еще очень давно. Есть еще такой показатель, как дарк-маркет, и может быть, это произошло в 2017 году еще.

Дарк-маркет поясните.

Есть реклама, которая не учитывается в прогнозах, ее нельзя посчитать. По сути, если сложить все деньги рекламные, которые были в 2017 году вместе с дарк-маркетом, когда ты скачиваешь кино на торренте и видишь рекламу, эту рекламу никто не считает, по сути, если посчитать и эти деньги, то, наверное, реклама в интернете обогнала телек еще в 2017 году.

Кто сейчас несет рекламу на как раз-таки «телек», а кто идет рекламировать себя в интернет? Чем-то отличаются эти люди, эти компании?

Я, как представитель креативного агентства, все-таки в меньшей степени изучаю аналитику медийной рекламы, потому что мы создаем ТВ-ролики, и я могу со своей стороны как бы сказать, как мне кажется, кто идет в рекламу на «телеке», кто идет в интернет. Вот за последнее время очень сильно вырос сегмент интернет-рекламодателей е-commerce, это какие-то классифайд-сайты, какие-то интернет-магазины, но эти люди вышли на некое плато.

Эти компании вышли на плато в интернет-рекламе, и они несут к нам свои брифы, задачи, чтобы рекламироваться на ТВ, и ТВ немножко меняется в сторону того, что ТВ сейчас растет за счет малого бизнеса и среднего бизнеса, потому что крупный бизнес, Procter&Gamble, Unilever, они уже получили какое-то пресыщение, и насколько я знаю, 5% рекламодателей на ТВ это уже е-commerce интернет-компаний. А если говорить про интернет, то это…

То есть наоборот, человека, которого от телевизора пытаются вернуть к компьютеру.

Да. Но на самом деле телевизор дает неимоверные охваты, и ты в интернете за те деньги, которые ты можешь получить, тот охват, который ты можешь получить в телевизоре, за эти деньги ты можешь не получить такой же охват в интернете.

То есть правильно ли я понимаю, что в телевизоре реклама в ближайшее время не умрет, она останется, хотя, наверное, ее доля будет снижаться?

Телевизор по-прежнему растет, доля, может быть, по соотношению с рекламой в интернете будет, может быть, не равная, но телевизор никуда не уходит, не умирает, и более того, мы как креативное агентство только с каждым годом все больше и больше делаем ТВ-роликов.

Спасибо вам большое.