Какие российские бренды оказались самыми дорогими и почему

Агентство Brand Finance подсчитало, сколько стоят наиболее известные российские товарные знаки. Аналитики руководствовались простым правилом — они пытались понять, какую долю выручки приносит непосредственно бренд. Оказалось, ценнее всего логотип Сбера. Он стоит 730 миллиардов рублей. Газпром оценили в 500 миллиардов рублей, Лукойл — более чем в 400 миллиардов. Пятерку замыкает торговый знак РЖД, чья стоимость превысила 200 миллиардов. Также отмечается, что больше всех за год выросла привлекательность магазинов «Пятерочка». Их логотип подорожал вдвое, что позволило сети занять шестую строчку рейтинга. Ведущая Дождя обсудила с Фархадом Кучкаровым, директором по стратегии брендингового агентства Depot, насколько бренды влияют на общую выручку компаний.