«Ровно так начинается фашизм»: российская пропаганда начала войну за «Машу и Медведя» с британскими таблоидами

Со всей серьезностью выступила главред RT Маргарита Симоньян.

Нападки на «Машу и Медведя» с Запада начались полтора года назад, и это вообще не мысль газеты Times. Тогда обзор на мультфильм выпустил эстонский блог Propastop. Его анонимно ведут добровольцы «Кайтсейлита», Союза обороны Эстонии — по сути, такие прибалтийские кибердружинники. Там приводится исследование Лауринаса Кащюнаса, члена консервативного «Союза отечества — Христианские демократы Литвы». Он и назвал мультфильм инструментом мягкой пропаганды. Но вообще Кащюнас даже больше внимания уделяет КВНу.

КВН стал еще одним каналом скрытых в юморе политических сообщений через СМИ, контролируемых Кремлем. Кроме того, упоминается колонка преподавателя Таллинского университета Приита Хыбемяги в эстонском издании Eesti Ekspress. Он там называет мультсериал «ненавязчивым гибридом незаметно подкрадывающейся идеологической диверсии». Статью начали обсуждать в прибалтийских СМИ, и в итоге она добралась до финской Helsinkin Sanomat.

Пристальный интерес вызвал эпизод, в котором Маша охраняет огород медведя от зайца — якобы иностранного лазутчика. А на Маше головной убор — фуражка. Разумеется, с красной звездой.

И российская, и западная сторона тогда пошумели и быстро утихли. И тут The Times внезапно перепечатывает часть из прошлогодней западной критики и добавляет к этому мнение профессора Энтони Глисса, главы центра исследований безопасности и разведки Букингемского университета.  

«Маша — это напористая, даже противная, но также смелая. Она прыгает выше головы. Совсем не надумано считать ее похожей на Путина».

На фоне обострения российско-британских отношений газета попробовала поймать хайп на прошлогодней новости. И благодаря российским экспертам это легко удалось. Здесь будто только и ждали повода объявить, что на Западе одни русофобы. Но нагнетать не стоит — все это в угоду кликбейта, считает автор проекта «Лапшеснималочная» Алексей Ковалев. Просмотров хотят все — и российские, и британские СМИ.

Автор проекта «Лапшеснималочная» Алексей Ковалев: Путин и третья мировая в заголовке — это гарантированные 10 тысяч кликов на сайте Daily Mail, у нас точно так же МИД отреагировал на публикацию в Daily Mail. Это такие же гарантированные 10 тысяч кликов в топе «Яндекс. Новости».

А вот для создателей «Маши и медведя», студии «Анимаккорд», которая выпускает мультик без государственных денег, эти обсуждения — отличный пиар.

Директор студии «Анимаккорд» Дмитрий Ловейко: Times сделала нам хорошую рекламу: теперь те британцы, которые нас не смотрели, посмотрят и станут нашими поклонниками.

Поклонников у «Маши и медведя» действительно много. У русскоязычного канала на ютьюбе больше 17 миллионов подписчиков, а права на показ мультсериала приобрел Netflix. Малыши верят Маше, которая вредничает и сносит все на своем пути

Редактор отдела культуры журнала «Огонек» Андрей Архангельский: С другой стороны, социальный мир, в котором существует Маша, это мир не современный. Это мир несколько условный. То есть, он такой постсоветский. Представить себе, что Советский Союз не распался в 1991 году, а в каком-то виде продолжил бы свое существование — в этом Советском Союзе продолженном как раз сериал «Маша и Медведь» смотрелся бы как раз органично.

Постсоветские культурные коды, которые создатели «Маши и медведя» заложили, скорее всего, бессознательно, и вызывают подобные обсуждения. Российские СМИ в них с удовольствием включаются. И это гораздо увлекательнее, чем выпускать важные новости.