«Купить-то купят. Носить только не будут»: Анна Монгайт выносит приговор моде Айшат Кадыровой

Анна Монгайт: Впервые в жизни меня не аккредитовали на показ. Так совпало, что это был показ чеченской марки Firdaws, принадлежащей старшей дочери Кадырова. Показ Firdaws должен был быть не где-нибудь, а в «Зарядье». По слухам его спустили сверху, и даже всеведущий мэр Собянин был не в курсе. Где-то под ковром серьезные мужчины мерились административным ресурсом. Показ то назначали, то переносили в люксовую ссылку в Барвиху.

24 октября дефиле под названием «Жемчужина гор» все-таки прошло под стенами Кремля. Firdaws — это образец семейного бизнеса, когда регионом управляет семья, где все лучшие: Рамзан Ахматович — великий лидер, сыновья — непобедимые борцы без правил, дочери — знатоки корана, отличницы, стреляют, как дышат, а верная жена Медни Мусаевна — лучшая в моде. Тогда на высшем чеченском уровне решили в 2012 году.

Под Медни Мусаевну приобрели уже готовую марку у учениц Зайцева сестер Ажиевых. Изначально она называлась Студия дизайна и моды «Лаура и Медни». В тот год, как по команде, в Грозном все занялись модой, появились модельные агентства, где чеченских девушек учат ходить по подиуму прилично и собственные модные марки. Иногда они даже устраивают показы на проспекте Путина, как это сделала Седа Джантиева. На Путина в Грозном ходят при полном параде — себя показать и других посмотреть.

Бренд Firdaws расцвел не при Медни Мусаевной, у нее все-таки 9 детей, а при ее дочери Айшат. Мода — это хорошо для девочки, решили в семье. Выдали Айшат замуж и подарили, словно домик для подросшей Барби, модный дом Firdaws. В 18 лет у нее уже есть кафе «Париж» с белой Эйфелевой башней в центре, где она иногда обедает с папой, и модный дом — подарок мамы.

При Айшат все в Firdaws стало по молодежному — на ее первый показ привезли звезд инстаграма, таких, как ее папа, — миллионников. Красавицы-инстаграмницы — с покрытой головой, только щедро-подколотые лица выдают в них московских богинь. Первая коллекция Айшат — сразу с рецензией в Tatler.

Ведь и главный редактор Tatler Соловьева, и Бондарчук, и Навка, И Вербер — год назад вся светская хроника приехала в Грозный. Вопреки традиции модных недель все гости сидели за накрытым столом, в букетах цветов, среди ваз. Видели ли они одежду из-за кустов — это неважно. Кто усомнится в ее красоте?

На московский показ ни Бондарчук, ни Навки, только проверенные — Тимоти, Бузова, семья Пригожиных, Рудковская, причем, Рудковская еще и консультант дома Firdaws​​​​​​​. Айшат Кадырову она называет в своем инстаграме фамильярно — Айшатик.

Что там шьет Firdaws​​​​​​​ — это совершенно неважно. В Чечне ее одежду покупают не только и не столько потому что это красиво, а потому что семье будет приятно. Для жен чиновников это неформальная обязанность. Вещи закрытые, приличные есть по восточному избыточные, бархат со стразами, есть кэжуал. Цены варьируются от 4000 до 70000. Вещи готовы рассылать по всему миру. Страшно подумать, вдруг не подошло? Решиться ли кто-то сдать платье «Фирдаус»? Ведь это, считай, обидеть всю семью Рамзана Ахматовича.

Владимир Седов, модный эксперт: Если вы посмотрите на платформу www.modanisa.com, то вы увидите, что все костюмы, платья и предметы одежды, которые представлены на странице этого сайта — они все очень похожи на то, что делает Айшат Кадырова. Они продаются в сегменте где то от 50 до 250 долларов, что делает их доступными для среднего класса. Насколько я понимаю, госпожа Кадырова хочет войти в премиальный ценовой сегмент, но для этого ей надо что-то предпринять. Мусульманская мода — она достаточно ограничена религиозными предписаниями, практиками и теми предметами, которые можно носить. Отсюда возможность вариативности дизайнера заключается в тканях и рисунках. Госпоже Кадыровой необходимо нанять директора по тканям и рисункам, который придаст динамический толчок всей работе дома Firdaws​​​​​​​.

Анна Монгайт: Судя по всему за последний год Айшат сменила дизайнера. Если раньше ее коллекции больше напоминали ливанца Эли Сааб, короля арабской роскоши и свадебных платьев, то теперь марка стала лаконичней. Казалось бы, можно носить. Важный показатель — на показы принято надевать одежду того же дизайнера, что и на подиуме — мол и у тебя есть, и ты в модном клубе. Но в «Зарядье» в Firdaws​​​​​​​ была только сама Айшат Кадырова

Владимир Седов, модный эксперт: Все купят платьице от Айшат Кадыровой. Причем лукавство этого заключается вот в чем: купить-то они купят. Носить только не будут. Конечно, они поддержат этот дом. На какой-то прием, где будет Кадыров, придут. Но носить-то они его не будут. Сердцу все равно дороже Dolce&Gabbana, а не Айшат Кадырова и Firdaws​​​​​​​, правда?