Много секса и желтая подводная лодка. Основатели «Евросети» о кончине самого наглого бренда 2000-х

Александр Малис, гендиректор «Евросети» с 2009 по 2018 годы: Бренд «Евросеть» прекратит существовать как «Евросеть» и станет существовать как что-то новое.

Вот так буднично директор «Евросети» сообщает о закрытии самого яркого и наглого явления российского бизнеса нулевых годов. Основатель «Евросети», фактически изгнанный из России, Евгений Чичваркин охарактеризовал поведение хозяев бренда ёмко: «Обезглавить, обоссать и сжечь».

Евгений Чичваркин, основатель и бывший совладелец «Евросети»: Ну по сути это — то, что и было сделано. Эти люди заплатили и уничтожили, это как бы «Л — логика».

«Евросеть» времен первых двух сроков Путина — это, как было принято тогда говорить по телевизору: события, люди и явления, определившие образ жизни. То, без чего людей этой эпохи невозможно представить и еще сложнее понять

Тимур Артемьев, сооснователь «Евросети»: Бренд «Евросеть» был про жизнь. Там было много секса, жизни, откровения, много настоящего.

Компания, через которую прошло более миллиона сотрудников, а выручка составляла 10 млн долларов в сутки, начала не с приватизации советских активов, а с маленького офиса без вывески. И собиралась продавать мобильные телефоны, которые тогда для 99% населения были примерно так же доступны, как яхты или полеты в космос.

Термоядерный желтый цвет салонов продаж взрывал ландшафты серых городов, а по радио разносилась реклама, услышав, которую, неподготовленный водитель, мог врезаться в столб: «„Евросеть“, „Евросеть“, цены просто ******».

Тимур Артемьев, сооснователь «Евросети»: Изначально идея была ошизеть, но потом умный человек сказал: давайте поставим писк, люди сами додумают, доделают за нас работу.

Начало нулевых — это время, когда в стране еще не закрутили все гайки, но уже ручьями потекли нефтедоллары. Начался потребительский бум, а «Евросеть» четко считала дух молодого поколения. Оно слушало группировку Ленинград, хотя та была запрещена на радио, и смотрела фильмы в правильном переводе Гоблина, хотя их бы так ни в жизнь не показали по телевизору. 

Реклама «Евросеть» крутилась по радио несколько недель, ее запретили ближе к 9 мая, чтобы не оскорблять чувства ветеранов. Можно подумать, в этом был какой-то смысл. Как и песни Ленинграда, запретить это было нельзя, покупатели сами стали разносчиками незатейливой матершины. А Чичваркин с компанией объявили войну ханжеству. Так появились другие гимны времени:

«Если скажут: «Где-то есть дешевле», — не надо мне *******. Моя любимая цена только в «Евросеть»;

«Главное купить IPod — остальное не ****».

Самая трэшовая акция родилась как прикол на 1 апреля, но стала традицией в городах, куда приходила «Евросеть» — «Разденься за телефон». И студенты раздевались догола, чтобы получить дешевый, но тогда еще недоступный мобильник.

Тимур Артемьев, сооснователь «Евросети»: Конечно же прилюдное раздевание за телефон — это было просто весело. И это были сумасшедшие продажи, сумасшедший интерес духа, ощущение свободы.

Эпоха, когда с одной стороны верилось, что свобода, идущая из 90-ых продолжается расширяется, а с другой стороны происходит некоторое безумие и беспорядок продолжаются.

Еще одна бешеная затея Чичваркина — создание гигантской желтой подлодки, которая на колесах передвигалась бы по улицам городов. Несколько субмарин, переделанных из уазов-буханок уже катались по городам, но эта должна была стать самым настоящим монстром.

Сергей Малевич, журналист, бывший сотрудник рекламного агентства: Наша контора сделал такую лодку из японского микроавтобуса — метров 10 длиной, метра 4 шириной, желтая подводная лодка. У нее действительно из перископа вылетали мыльные пузыри, ее год мастерили какие-то умельцы из Бутово.

Этой подлодке не повезло — из-за перископа она по высоте даже не смогла протиснуться в туннель на московских дорогах.

Сергей Малевич, журналист, бывший сотрудник рекламного агентства: И я полез наружу, залез на крышу и стал откручивать перископ. И эту картину я никогда не забуду: падает снег, я откручиваю перископ крестовой отверткой. Вот такое у меня было столкновение с «Евросетью», которое описывает ее безумие и кайф.

Жизнь этому чудовищу запретила автоинспекция: то была опасная дорожка, следом за субмариной «Евросети» по улицам городов неизбежно бы поехали яйца МТС на колесах или ботинки Ralf Ringer. Тогда самые эксцентричные лоты переехали на прилавки самих магазинов «Евросеть»: например, набор для медитации, где из букв«Ж», «О», «П» и «А» предлагалось собрать слово вечность.

Евгений Чичваркин, основатель и бывший совладелец «Евросети»: У нас еще был набор для выращивания марихуаны. Семена, земля, лампочка, грабельки — там все было и лейка, там все было, чтобы выращивать марихуану и ее вырастили в Сбербанке, у них кустик был под лампочкой.

И самое удивительное: то, что 15 лет назад воспринималось как хулиганство, теперь стало выглядеть как смелость и чуть ли не художественность.

Евгений Чичваркин, основатель и бывший совладелец «Евросети»: Это абсолютно нормально — когда-то ты был панком, тебя осуждали, а когда стал седым лысым и дряблым — получил дворянский титул.

Буквально за несколько лет мобильный телефон из категории запредельных мечтаний перешел в повседневность, а «Евросеть» — стала крупнейшим продавцом этих аппаратов.

В 2008 году на Чичваркина завели уголовное дело, под давлением которого он продал компанию и покинул Россию. Название «Евросеть» осталось, но начались новые времена — гибридных войн, санкций, чувств верующих и президентских сроков по шесть лет.

Евгений Чичваркин, основатель и бывший совладелец «Евросети»: Мне кажется, она все-таки закончилась с захватом крыма. С развязыванием войны. Санкции, курс скакнул. Начало 14-го года было пиком по уровню жизни.

По инерции новые владельцы «Евросети» пытались подражать прежнему эпатажу компании. Снимали вирусный ролик, как Собчак врезается в магазин или как Сергей Шнуров делится решением проблем. А новый гендиректор даже делал такие обращения: «Я посмотрел на эту косточку и решил, что просто так отдавать ее конкурентам жалко. Я подумал, что надо засунуть ее им в жопу».

Но все это казалось уже несколько искусственным. А теперь притворяться не придется, «Евросеть» целиком поглощается «Связным». От «Евросети» останется только гендиректор Малис, который до сих пор вспоминает, в каком плачевном состоянии ему досталась компания после Чичваркина.

Александр Малис, гендиректор «Евросети» с 2009 по 2018 годы: Он оставил компанию банкротом, она бы просто прекратила свое существование, и всё. Это известный факт.

Правда, и Чичваркину есть что передать Малису и «Связному».

Евгений Чичваркин, основатель и бывший совладелец «Евросети»: А «Связной» ждет то же самое в этих руках. Руки растут не из того места, они умеют отбирать и делить, не умеют созидать эти руки.

Компании «Евросеть» так и не удалось из четырех кубиков сложить слово вечность. Что случилось с желтой подводной лодкой? Она утонула.

— Какие у вас слова приходят в голову на это событие? 
Тимур Артемьев, сооснователь «Евросети»: Я вот сегодня, абсолютно не зная, что вы мне позвоните, надел майку Game Over, сам того не ожидая. Но если какая-то игра заканчивается, то начинается новая.