Как отмечает «Верстка», Минцифры активно занимается привлечением россиян на контрактную службу — для агитации они используют рекламные сети VK и Яндекса. По оценкам маркетологов, количество кликов на объявления в рамках рекламных кампаний в сети Яндекса составляет от 200 тысяч до миллиона. При этом невозможно достоверно оценить, сколько заявок на подписание контракта получили рекламодатели, отмечает «Верстка». Минцифры совместно с Институтом развития интернета (ИРИ) размещает такую рекламу бесплатно в рамках квоты по социальной рекламе. Каждое объявление, размещенное Минцифры, ведет на один из двух сайтов: напрямую на Госуслуги или на поддомен ИРИ. Пользователям, которые кликнули на «социальную рекламу» от ведомства, на оформленной в стилистике Госуслуг странице предлагают подписать контракт с Минобороны. Власти используют разные рекламные приемы для привлечения потенциальных военнослужащих. Например, правительство Московской области использует два главных тезиса: службу в «элитном подразделении» и выплату в 1 миллион рублей. Минцифры же называет участие в войне «делом настоящего мужчины» и призывает «помочь Родине», «защитить» ее. Ранее Владимир Путин заявил, что за 2023 год более 486 тысяч человек заключили контракт с Минобороны.
