Facebook официально отменил ограничения на рекламу азартных игр, табака и алкоголя. Вместе с ними под смягчение правил попали бензин, молочная продукция, рецептурные лекарства и оружие - их раньше тоже нельзя было рекламировать в социальной сети. Какой эффект ожидают от нововведений в компании Марка Цукерберга?
Официальная позиция руководства такова: правила упростили для того, чтобы сделать возможности социальной сети более прозрачными для рекламодателей и пользователей.
На деле же, конечно, главной целью этого действия является привлечение рекламодателей с "греховными товарами", у которых обычно серьёзные бюджеты, но до сих пор не было никакой возможности начать осваивать новую площадку. С юридической точки зрения Facebook постарался обезопаситься: он целиком снял с себя ответственность за содержание рекламы, соблюдение местных законов и регулирующих актов. Теперь всем этим должны озаботиться рекламодатели. Поэтому, если, например, шведские власти сочтут незаконным появление на страницах Facebook рекламы азартных игр, которые в стране запрещены, никаких претензий социальной сети они предъявить не смогут. Хотя эксперты полагают, что просто так от юридических коллизий компания уйти не сможет, и уже сейчас предвидят, что новые правила добавят работы адвокатам.
Но в целом нововведения подготовлены грамотно. Например, рекламные акции доселе запрещённых товаров на Facebook должны быть представлены либо в виде приложений, либо располагаться на странице бренда, который их продвигает. То есть, если пользователь не захочет, чтобы его соблазняли подобной рекламой, ему достаточно заблокировать конкретное приложение или не "лайкать" страничку бренда. Кроме того, рекламодателям запретили использовать в своих кампаниях название Facebook и его логотип, а также обязали предупреждать, что персональная информация пользователя, который решил принять участие в рекламной акции, пересылается не Facebook, а непосредственно рекламодателю.
С момента ввода новых правил ещё не прошло и суток, но уже стало известно, что одним из первых ими воспользуется пивной бренд Bud light , у которого как раз стартовала новая рекламная кампания в Америке.