На крыше Дома на набережной на протяжении 10 лет возвышался своеобразный памятник коммерческой выгоде от использования внешнего облика Москвы.
Однако именно сегодня рано утром знак весом 6,5 тонн и высотой 8 метров демонтировали. Еще в сентябре этого года глава департамента СМИ и рекламы правительства Москвы Владимир Черников заявил, что уже несколько лет логотип находится на крыше здания незаконно, поскольку договор на его размещение истек. Не могли решить – за чей счет снять рекламу. Но этот вопрос так и остался без ответа.
История с самим знаком на доме с такой богатой историей полна противоречий, споров и протестов. В 2001 году, когда жильцы в одно утро проснулись и увидели известный логотип огромных размеров на своей крыше – те, конечно, и жалобы писали, и протесты устраивали. Поначалу он был вообще с подсветкой прямо под собой и кидал блики жителям дома в окна. Однако вскоре успокоились, смирились, кому-то эта конструкция даже понравилась. Он стал символом этого дома - зачастую его так и называли – дом со знаком "Мерседеса".
По источникам ДОЖДЯ, история с деньгами от рекламы от этого знака была в какой-то мере уникальной – деньги "Мерседес" платил не властям города, а непосредственно дому, они формировали треть бюджета на год, и за его счет проводились ремонтные работы в подъездах, во дворах, меняли внутренние коммуникации. Теперь либо московской мэрии придется увеличить финансирование, либо отказаться от части работ.
Этот демонтаж показателен во всех смыслах этого слова– одна из самых известных реклам в Москве, прямо напротив Кремля, где как не здесь показать исполнение собянинского поручения до конца года убрать всю рекламу с фасадов зданий. Однако опять же таки, как было сказано, ряд жильцов переживает по поводу ставшего уже частью дома знака и, конечно, финансирования.
Это не единственная сегодняшняя новость, связанная с Домом на набережной. Вскоре произойдут изменения и с кинотеатром "Ударник" – на его месте откроют большой концертный зал "Мега Холл". Кинотеатр давно уже был сильно убыточным для владельца - компании "Каро", и теперь нашли достойный способ выйти из ситуации в том месте, где демонстрировались первые фильмы со звуком. На следующей неделе Дому Серафимовича исполнится 80 лет.