Производитель Mondelēz, выпускающий печенье «Юбилейное», шоколад Milka и жвачку Dirol, планирует увеличить размер упаковки своей продукции из-за того, что покупатель в пандемию изменил модель потребления. Об этом РБК рассказал гендиректор компании Дирк Ван де Пут.
По словам Ван де Пута, раньше компания позиционировала свои снеки как быстрый перекус на ходу, но ситуация изменилась. Люди были вынуждены большую часть времени оставаться дома, из-за чего стали чаще покупать товары в больших упаковках. «Мы видим рост продаж больших семейных упаковок наших продуктов. Соответственно, нам необходимо адаптировать бренды к ситуации», — пояснил Ван де Пут.
Тот же тренд отметили в Danone (бренды «Активиа», Actimel, «Растишка» и др.) и Pepsi Co (владеет брендами Pepsi, Lay's, J7, «Агуша» и др.). Первая компания ужe выпустила молоко «Простоквашино» в 1,5-литровой бутылке. Вторая отмечает временное сокращение покупок продуктов в маленьких упаковках.
В 2012–2018 годах производители начали массово уменьшать размер упаковки, отвечая тренду индивидуализации потребления и помогая продвигать новинки. За это время, согласно исследованию GfK, ее размер уменьшился на 7–20%.
Фото на превью: Pixabay