Компания Mars сменит название торговой марки Uncle Ben’s на Ben’s Original в рамках борьбы с расовыми стереотипами. Об этом говорится на ее сайте.
Раньше в США слово «дядя» (uncle) использовалось как уничижительное обращение к темнокожим.
Также с логотипа бренда уберут изображение пожилого темнокожего мужчины в галстуке-бабочке, работающего на техасского фермера, который выращивает рис.
Помимо ребрендинга, Mars объявил об основании стипендиального фонда для начинающих чернокожих поваров. В дальнейшем он планирует расширить свою благотворительную программу до поддержки малообеспеченных сообществ по всему миру.
Компания инвестирует 2,5 миллиона долларов в программы питания и образования для студентов в Гринвилле, штат Миссисиппи, где более 40 лет производятся товары Uncle Ben’s.
Mars приняла такое решение в конце июня, на волне движения Black Lives Matter в Соединенных Штатах. Тогда же компания PepsiCO заявила, что изменит логотип и название бренда Aunt Jemima («Тетушка Джемайма»).