Компании сокращают затраты на рекламу на телевидении: во втором квартале рынок упал сильнее, чем в начале года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на пятерых сотрудников крупных телекомпаний и на двух сотрудников рекламных групп.
В июне показатели снизились по сравнению с тем же месяцем в 2018-м почти на 19%. Собеседники издания подчеркивают, что это сильное падение даже с учетом чемпионата мира по футболу, который прошел в прошлом году и позволил каналам хорошо заработать.
В целом за первое полугодие 2019-го рынок сократился на 9-10%. Если не учитывать крупные международные мероприятия и предвыборную президентскую кампанию, то падение составит 7%.
На рынок ТВ-рекламы влияет стагнация российской экономики, снижение телесмотрения и увеличение популярности интернета. 75% жителей крупных городов ежедневно заходят в интернет, в то время как телевизор смотрят лишь 70,4% горожан. Еще одна причина сокращения рынка — увеличение расценок на ТВ-рекламу.
Согласно отчету «Левада-центра», число доверяющих телевидению россиян снизилось с 79% до 54% за десять лет, а количество людей, получающих по нему информацию, — с 94% до 72%.
Не бойся быть свободным. Оформи донейт.