Сотрудница государственного управления по связи и массовым коммуникациям Псковской области Ольга Поляк разослала местным газетам письмо, в котором попросила опубликовать материалы федеральных СМИ «в целях поддержки изменений в пенсионной системе». Больше половины местных изданий разместили эти материалы. На это обратил внимание «Коммерсанть».
В письме Поляк шла речь о двух публикациях в ТАСС — «Лео Бокерия: продолжительность жизни напрямую зависит от того, как долго работает человек» и «Шмаков: изменения в пенсионной системе должны носить комплексный характер» — и об интервью в «Комсомольской правде»: «Вице-премьер Татьяна Голикова: о пенсионном возрасте, пособии по безработице, детских садах и результатах ЕГЭ». Во всех этих пенсионная реформа описывается положительно.
«Коммерсантъ» опубликовал скриншот письма Поляк, в котором есть ссылки на материалы, просьба их опубликовать и подпись Поляк с должностью и номером телефона, который действительно принадлежит ей. В беседе с «Коммерсантом» она отказалась подтвердить, отправляла ли письмо местным газетам, так как «не уполномочена на это отвечать».
Рекомендованные Поляк материалы оказались опубликованы практически в половине муниципальных газет Пскова. Материал с высказыванием кардиохирурга Лео Бакерии о том, что «чем дольше человек занят своей повседневной профессиональной деятельностью и, таким образом, максимально социализирован, тем лучше сохраняется его здоровье», опубликовали четыре псковских газеты. Материал ТАСС с цитатой Шмакова опубликовали на своих сайтах три районные газеты.
Накануне источники Дождя сообщили, что Кремль дал указание провластным экспертам, блогерам и журналистам избегать словосочетания «пенсионная реформа». По словам собеседников Дождя, идея повышения пенсионного возраста из-за своей непопулярности нуждается в правильной «подаче».