Операторы сотовой связи начали размещать рекламу на заблокированных страницах, пишут «Ведомости». Приказ Роскомнадзора о блокировке противоправной информации содержит требования к заглушке с информацией о причинах блокировки, но не содержит запрета на показ рекламы на этой странице.
На странице интернет-издания «Грани.ру», заблокированного в 2014 году за призывы к противоправной деятельности и участию в массовых мероприятиях, «Мегафон» показывает баннер с рекламой сервиса «Видеомир 18+» (сервис с видео «только для взрослых»). Tele2 на этой же странице показывает своим абонентам рекламу собственного сервиса «Журналы». «Вымпелком» (бренд «Билайн») при визите на тот же ресурс показывает баннер, при переходе на который открывается страница услуги оператора «Красивый номер». Такую же рекламу «Билайн» разместил на странице издания «Каспаров.ру», заблокированного одновременно с «Гранями». У МТС рекламы нет, на заблокированных страницах размещена только заглушка с сообщением о блокировке.
На сайтах, связанных с мессенджером Telegram, которые блокируются с 16 апреля, рекламы нет, отмечают «Ведомости».
Собеседник «Ведомостей» в одном из операторов «большой тройки» считает рекламу на заглушках бесперспективной: человек и так расстроен, не сумев посетить искомый ресурс, и вряд ли он сможет воспринимать рекламу.
Крупные компании вряд ли станут рекламироваться на заблокированных сайтах, так как реклама будет вызывать неприятные ассоциации у пользователей, полагает источник газеты в сфере рекламы. Потенциальный рынок такой рекламы он оценил в сумму не выше 10 миллионов рублей. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, весь рынок интернет-рекламы в 2017 году составил 166,3 миллиарда рублей, напомнило издание. Аудитория заблокированных сайтов не очень высока, отметил источник газеты на рынке интернет-рекламы.
Закон не запрещает размещать рекламу собственных сервисов на сайтах-заглушках, заявила представитель «Билайна» Анна Айбашева. Tele2 размещает рекламу на подобных страницах, если они подходят для продвижения услуг оператора, рассказала представитель компании Ольга Галушина. Представители «Мегафона» и МТС отказались от комментариев.
Участники рынка долго обсуждали с Роскомнадзором возможность размещения рекламы на таких сайтах и то, какой может быть такая реклама, в результате компаниям разрешили рекламировать любые услуги, сообщил директор Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ) Сергей Гребенников.