Альфа-банк в своем фейсбуке опубликовал перечень из семи вещей, от которых отказался он сам и от которых он «рекомендует отказаться всем». Основатель Тинькофф-банка Олег Тиньков в комментариях к посту добавил в список восьмой пункт от себя, в котором говорится о «зависти успеху конкурентов».
В списке Альфа-банка, в частности, высокие ставки по кредитам, кэшбек по непопулярным категориям, комиссия за снятие наличных с кредитки, ненадежные кабели, а также ссоры с блогерами, «использовать Егора Крида» и подорожники.
Основатель Тинькофф-банка Олег Тиньков оставил комментарий к посту Альфа-банка, добавив от себя «восьмой пункт». «8. Завидовать успеху конкурентов, особенно если они на 2 головы круче в маркетинге», — написал он.
Альфа-банк отреагировал на комментарий Тинькова: «Олег, а вы какой пункт на свой счет приняли?». Тот, однако, на вопрос отвечать не стал.
8 августа блогеры Nemagia опубликовали видеоролик, в котором критически комментировали высказывания Тинькова и шутили. Тинькофф-банк и сам Тиньков подали к блогерам иски. В сентябре в квартиру к одному из них пришли с обысками оперативники, а позже банкир заявил, что отзовет иски, если блогеры извинятся. 26 сентября стало известно о том, что иски отозваны.
21 сентября создатель Versus Battle Александр Тимарцев объявил о прекращении сотрудничества с Тинькофф-банком из-за «волны негодования» вокруг ситуации с Nemagia. Партнером проекта, как сообщалось 9 октября, стал Альфа-банк.
В начале сентября «Ведомости» написали, что Сбербанк заключил контракт с музыкальным лейблом Black Star на продвижение дебетовой «Молодежной карты Mastercard». Лицом рекламной кампании стал певец Егор Крид; банк записал с ним сингл «Это мое».