Во вторник, 12 сентября, Apple показала свои новинки. Компания презентовала новые iPhone и Apple Watch, Apple TV. Главной новинкой стал новый iPhone — модель Х (десять), которая вышла спустя 10 лет после презентации первого телефона компании. Дождь вел текстовую онлайн-трансляцию презентации.