Павел Дуров запустил флэшмоб #putinshirtlesschallenge («Сними майку как Путин»). «Моему инстаграму пришлось всерьез выйти на новый уровень, чтобы идти в ногу с растущей конкуренцией мистера Путина без рубашки», — написал он. Дуров призвал не пользоваться фотошопом и техникой для быстрого накачивания мышц (пампингом). Соцсети тут же наводнили фотографии полураздетых мужчин. Во флэшмобе также приняли участие политик Дмитрий Гудков и пародист Михаил Грушевский. Женщины тоже решили не отставать.