Кремль и Центральная избирательная комиссия (ЦИК) планируют представить digital-стратегию выборов президента в 2018 году. Главный претендент на реализацию этих планов — Mail.Ru Group, пишет РБК со ссылкой на источники на телерынке, высокопоставленного источника в Кремле, а также собеседников, близких к администрации президента и ЦИК.
«Это история не о продвижении кандидатуры Путина — у него с рейтингом и так все хорошо. Задача состоит в привлечении избирателей на выборы, чтобы не было проблем с низкой явкой и спекуляций после выборов на эту тему», — объясняет источник в Кремле.
19 июля ЦИК уже объявила творческий конкурс на создание информационной концепции своей работы. Он завершится 10 августа. Победителя определит рабочая группа, которую возглавляет зампредседателя ЦИК Николай Булаев. Участники конкурса придумают мероприятия для «разных сегментов аудитории», предложат социальные опросы, визуальный стиль кампании, план работы со СМИ и сценарии информационных роликов.
«В рамках концепции мы предполагаем и надеемся увидеть блок информирования с использованием digital-технологий, потому что считаем разумным использовать для разных целевых аудиторий разные средства, инструменты и каналы связи», — рассказали РБК в пресс-центре комиссии.
В ЦИК не назвали стоимость концепции, однако высокопоставленный источник в Кремле уточняет, что она «не заоблачная, менее 100 млн руб.». Однако для власти и компании «это взаимовыгодная история». «В Mail.ru Group всегда лояльно относились к властям и понимают, что Россия — их основной, если не единственный, рынок», — добавляет он.
Окончательное решение о структуре, которая будет заниматься продвижением выборов, примут в сентябре.
«Если [Mail.ru Group] напишут хорошую стратегию, то и будут ее реализовывать. А если нет, то будут другие», — рассуждает источник, близкий к администрации президента. К реализации digital-стратегии могут привлечь компанию Rambler&Cо Александра Мамута. Ее могут рассматривать как соисполнителя стратегии после перехода в Кремль исполнительного директора по медиа Rambler&Cо Алексея Гореславского.
Собеседник, близкий к Кремлю, рассуждает, что целевая аудитория digital-стратегии — «все те, кто воспринимают информацию из интернета как более важный и достоверный источник, чем информацию от традиционных медиа». По мнению источника РБК на рынке, она направлена на людей в возрасте до 50 лет, потому что они более ориентированы на интернет, а не на телевидение.
Mail.ru Group принадлежат поисковик и почтовый клиент, а также крупнейшие российские социальные сети — ВКонтакте" и «Одноклассники». Владелец Mail.ru Group — миллиардер Алишер Усманов.