Блогеры предположили, что коммуникационное агентство «Апостол» Тины Канделаки, выигравшее тендер на разработку бренда Новой Москвы, использовало для создания логотипа бесплатный графический шаблон, пишет TJournal. В компании это отрицают.
История с брендингом Новой Москвы от агентства @tina_kandelaki становится всё круче. Слева — бесплатные паттерны pic.twitter.com/zBR24sVRLi
— Реальное агентство (@typicalagency) October 19, 2015
Блогеры заметили схожесть логотипа Новой Москвы, изображенного на канализационном люке в брендбуке «Апостола», с бесплатным шаблоном на сайте craftsmanspace.com. При наложении изображений видно, что шаблон, несмотря на объединение или отсутствие некоторых элементов, в целом почти полностью совпадает с логотипом, представленным «Апостолом» для Новой Москвы.
В понедельник стало известно, что председатель счетной комиссии Госдумы Александр Агеев попросил Генпрокуратуру проверить , на что были потрачены 15 миллионов рублей, выделенных компании «Апостол». По его словам, власти округа, а также архитектурное сообщество и СМИ негативно оценили проделанную компанией работу, а фирма предоставила проект на полгода позже, чем нужно было.
В агентстве «Апостол» «Газете.Ru» напомнили, что «ключевой визуальной метафорой в дизайне бренда Новой Москвы стал узор на основе диаграммы Вороного». «В природе этот узор формируется органически, а для его искусственного воспроизведения используются алгоритмы, математически воспроизводящие этот способ разбиения пространства. Вручную правильно изобразить такой узор практически невозможно, а главное — нецелесообразно: при отклонении от правильной сетки теряется узнаваемость узора. В этой связи для генерирования узора Вороного наши дизайнеры использовали специальное программное обеспечение. Подобная практика является общепринятой в графическом дизайне», — отметили в компании.
Агентство «Апостол» объявило о завершении разработки бренда Новой Москвы 16 октября. Согласно брендбуку, концепция основывается на сочетании природной и городской среды и носит название «Город будущего». За разработку фирменного стиля агентство получило 15 миллионов рублей.